Trong Thế chiến II, trước tình trạng thiếu nguyên liệu, thương hiệu chuyển sang sản xuất túi xách bằng vải cotton thay cho da. Lúc này, thương hiệu cho ra đời biểu tượng 2 chữ G đan vào nhau kết hợp với dải màu đỏ – xanh lá cây, biểu tượng sau này trở thành logo nổi tiếng của Gucci.